Category : Vidéo

Le Blog Vidéo

Vidéo et Web Marketing : les 6 règles à respecter pour avoir un impact sur les autres

N’étant pas expert sur le volet technique, ca sera le coté « contenu et structure » qui sera abordé dans cet article. Des domaines que je connais beaucoup mieux.

Commençons…

Faire une vidéo, sur beaucoup de points, est similaire à faire un discours classique devant une audience bien réelle. Pour avoir un impact sur les personnes, il y a des règles à respecter :

Règle n°1 : Rendez vous « légitime »

Mettez vous à la place de quelqu’un qui vous regarde pour la première fois. Il a tout de suite besoin de savoir qui vous êtes, ce que vous faites, et surtout : pourquoi est ce qu’il doit vous écouter, vous et pas un autre. Vous devez être légitime à ses yeux. Prévoyez quelques phrases en début de vidéos pour vous présenter et donner toutes ses informations à votre public. Lorsque vous aurez une audience beaucoup plus grande, ca sera cette audience qui vous légitimera aux yeux des nouveaux. Vous pourrez ainsi réduire le temps ou vous parlez de vous.

Règle n°2 : Ayez l’air « pro »

Nous vivons dans un monde ou les apparences comptent. La forme prime souvent sur le fond. Il faut donc éviter de se « tirer une balle dans le pied » d’entrée en négligeant cet aspect. Il n’est pas donné à tout le monde d’avoir la notoriété d’un Steve Jobs pour pouvoir négliger totalement cet aspect. Pas besoin forcément d’un costume ou d’un tailleur. Soignez simplement votre apparence et évitez le survêtement confortable du weekend 😉 Avoir l’air « pro » ne signifie pas seulement soigner son apparence. La forme de la vidéo devra avoir l’air « pro » également. Cela signifie que votre vidéo ne doit pas être réalisée avec la webcam de votre ordinateur et diffusée directement en état.

Il est indispensable de mon opinion d’investir dans du matériel et des outils pour donner ce coté pro à la vidéo. Un fond d’écran artificiel est préférable à une chambre ou un salon. Les gens ne souhaitent pas voir monsieur tout le monde. Pour cela la télé réalité existe.

Règle n°3 : Avoir un fil conducteur clair pour atteindre un objectif

C’est peut être la règle la plus importante ! Rares sont les personnes qui peuvent construire un discours sensé et cohérent « en direct ». Prenez le temps de réfléchir à la manière dont vous allez structurer votre vidéo et les points que vous allez aborder. Il faut que l’enchainement de vos idées permet te d’atteindre un objectif que vous aurez défini au préalable. Autre point important : vous devez annoncer « votre » plan en début de présentation. Les personnes qui vous écouteront devront avoir une image claire de que vous allez aborder et dans quel ordre. Elles se r repéreront ainsi plus facilement et pourront mieux retenir les idées clés. Vous pouvez faire référence à ce plan, tout au long de votre vidéo si vous vidéo est longue. Avoir un effet visuel sur la vidéo est l’idéal pour orienter votre public.

Règle n°4 : Racontez une histoire (storytelling)

Le storytelling ne s’applique pas uniquement aux lettres de vente 😉 Raconter une histoire ou partager une anecdote aura des effets bénéfiques sur votre audience. Votre message sera retenu plus facilement. Cette « story » va permettre à ceux qui vous regardent de faire un petit break et de rompre pour quelques instants avec le coté formel du discours. Ils pourront retenir ce qui va venir ensuite beaucoup plus facilement. Le storytelling a ce pouvoir magique d’intéresser les gens d’avantage mais surtout de faire passer des idées d’une autre manière. Vous aurez ainsi beaucoup plus d’impact.

Règle n°5 : Ne soyez pas « long »

Ce point est assez clair. Nul besoin de parler pendant 45 minutes si ce que vous avez à dire peut tenir en 5. Les personnes qui vous écouteront c’est avant tout quelque chose d’utile. Si vous faites perdre du temps aux autres, vous serez certain de ne plus jamais les revoir. Restez orienté sur le contenu et la valeur ajoutée que vous apportez.

Règle n°6 : Inspirez-les !

Je ne sais pas pour vous, mais il y a une chose dont j’ai horreur : voir quelqu’un qui ressemble à vous et moi en train de faire une vidéo et dire des choses « évidentes ». Beaucoup tombent dans le piège de faire de la vidéo pour faire de la vidéo. Cela donne un contenu banal, fait avec une webcam dans un coin d’une maison. Il ne faut toujours avoir à l’esprit que faire une vidéo a un objectif : avoir un impact sur les personnes. La personne qui parle a pour devoir de montrer qu’elle n’est pas comme les autres. Elle a pour devoir d’inspirer les autres. Il faut toujours chercher à déclencher un « wow » d’admiration à la fin de votre vidéo. Je vous l’accorde ce n’est pas le point le plus facile à mettre en place, mais cela doit être l’objectif ultime.

Pour conclure…

Comme vous pouvez le constater parler aux autres (quelque soit la manière) est un exercice particulier. Il demande préparation, efforts et réflexion. Sans cela le risque de passer inaperçu augmente considérablement. On se retrouve dans la partie commentaires 😉

Read More